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NCAA的改制,找到联盟与大学生球员间的平衡点了么?

2020-02-13 79

作为久负盛名的全美大学生体育协会,NCAA以下属的篮球联赛和橄榄球联赛被人们熟知。也正因为被称作美职篮(NBA)的“西点军校”,曾经在NCAA大杀四方的青年才俊往往也都被外界称为美职篮的未来新星。

诸如同时在今年参选的“杜克三剑客”:蔡恩·威廉森、R·J巴雷特、卡姆·雷迪什,都已经牢牢占据了球队首发的席位。

当然,NCAA之所以在全美有如此广泛的关注度并不仅仅是与美职篮存在的纽带关系。其独特的一场定胜负的赛程,主教练的绝对权威、强调团队至上的篮球特色,加上为母校拼搏奋斗的使命感,极易让观众沉浸其中。

NCAA的吸金“体质”

数据显示,在18-19赛季NCAA锦标赛期间,全美共有累计超过1亿人次收看比赛,同比增长31%,累计收看时长同比增长29%。有越来越多的年轻人开始习惯利用社交平台讨论关于NCAA的讯息,单是在推特和INS上有关NCAA的视频播放量就超过1.35亿,同比增长74%。

不仅如此,在杜克大学险胜佛罗里达大学晋级“甜蜜16强”的比赛中,全网实时观众人数超过1288万,甚至超过上赛季任何一场NBA比赛。而据ESPN的统计分析,本赛季杜克大学平均每场的电视观众约为223万,远高于NBA的平均每场199万。

等到了“精英8强”,据美国媒体报道,诸多热播美剧如:《生活大爆炸》、《少年谢尔顿》等全部让路暂停播出。

弗吉尼亚大学夺得首冠的夜晚,累计有线电视收看人数就已经达到1963万人。与之对应的美职篮总决赛G1的收视率,却以10.1创下了十年内的新低。如此庞大的受众群体,成为了NCAA的吸金根本。

在《福布斯》排名的全球十大最有价值体育赛事品牌中,NCAA高居第五位。作为赛事的核心品牌营销部分,NCAA四强赛的品牌价值就高达1.43亿美元,这也成为了NCAA年财政10亿营收的重要组成部分。

转播收入,也成为了其另一大营收组成部分。

2010年NCAA和CBS、时代华纳签下了一份总价108亿美元,为期14年的巨型转播合同。2016年又以88亿美元的价格续签至2032年。

2018年,NCAA的疯狂三月向180多个国家开展转播服务,实际投放142个品牌的391个广告,累计投放高达6761次。强大的品牌效应,也让NCAA吸引着更多资金雄厚赞助商的加入。2019年年初,保险公司Geico宣布成为NCAA新的保险赞助商。消息人士透露单每年的赞助费平均就在1000-2000万美元之间。

成熟的商业运作,高水平的赛事管理,甚至让NCAA成为了一个典型的商业案例并值得逐字逐句的进行剖析。与此同时,这个高速向商业化进展的联盟还并未完全解决自身的“天生缺陷”。

大学球员与联盟的矛盾

在NCAA篮球联赛中,大学运动员成为了一个极其重要的组成部分。和状元蔡恩·威廉森踩爆一双耐克鞋,便导致耐克股价因此下跌超1%,市值蒸发12.18亿美元不同的是,被定义为业余联赛的NCAA同时有一条与球员当前身价完全不符的规定:任何给运动员发放工资以及过高的奖金都是不被允许的。

从某些程度而言,这也成为了NCAA腐败丑闻、诸多天赋球员仅读大学一年就登录NBA的一大诱因。

跳过NCAA,以高中生身份登录NBA的勒布朗·詹姆斯曾表示:“假如我进入大学,我的球衣一定会大卖。甚至在我即将要进行的比赛中,球票都会被一扫而空。学校会利用我的一切来赚钱,但我和我的母亲会一无所有,我们不会有任何多余的收益。”

作为对比,另一位通过NCAA登录联盟的状元球员本·西蒙斯也同样阐述了类似的看法:“在职业运动员身边我学到了太多东西。在大学的一年,我都不知道我在理财方面有什么长进,甚至不清楚在任何方面有所成长。在费城的每一个赛季,所学比大学多得多。”

勇士主教练史蒂夫·科尔,也从更加客观的角度表达着对现有古板球员政策的隐隐担忧:“或许NCAA的体制在很多年前就需要改变了。你不需要付给球员工资,但你要赋予球员自己挣钱的权利。”

随后科尔以奥运会举例,“运动员们参加奥运会是赚不到钱的,除了为国而战的荣誉感,你依然可以看到菲尔普斯通过广告营收创造出多大价值。”

站在联盟的角度,有的观点则认为,NCAA并没有像职业联赛工资帽或是其他性质的限制。一旦放开大学运动员的“薪酬合法化”,会迅速刺激到优秀学校利用其便利条件笼络明星队伍,加剧队伍间实力差距,牺牲更广泛的中下级别球员利益,打消积极性。

NCAA同样需要寻找到那一个“平衡点”。

政策改制

一个好的出发点

10月30日,NCAA在官方网站发表声明:联盟已着手修改部分规则,来让球员从姓名权和肖像权中获利。以此同时也反复强调,NCAA球员的身份主体为学生,不会允许球员从比赛中获取酬劳。

NCAA理事会主席迈克尔·德雷克在声明中写道:我们所做的一切都是为了给大学运动员提供更好的体验。在球员收益规则方面,为大学球员提供更多灵活性是顺应时代的合理选择,也是NCAA联盟近年来诸多新动作的合理延伸。我们同样会提高大学球员获得更好的全额奖学金以及出勤奖励。

随后,勒布朗·詹姆斯也在个人社交媒体上写道:从今天起,所有大学运动员将会迎来美好的一天!感谢你们又让我们看到了很多光明之处。

在此前的改革中,NCAA也已经修改了对经纪人的门槛要求,拥有大学学士学位不再是一项硬性规定。

两相结合不难发现,此项规则的修改在尽可能不破坏大学联盟固有准则的基础上为更多的优秀球员谋得福利。这意味着大学球员可以有选择的与NBA级别的经纪人进行签约,在一个更成熟的生态环境下获得其姓名权和肖像权的利益,来满足成年个体对自身和家庭的需要。

没有一项规则的制定是可以一劳永逸、永远延续下去的,也没有哪个商业联盟可以逆时代发展而屹立不倒。既然无法满足庞大群体的需求,那就应该寻求改变。或许这依然没有达到一个完全的联盟与大学生球员的平衡点,但正如理事会主席在声明中提到的那样,我们要做的就是顺应时代、合理的选择。

据悉,该新规将从近日开始收集意见和着手修改制定,联盟会在明年4月前收集意见和反馈,并在2021年1月前完成规则修改。

虽然距离2021年还有很远,但这样的进步,对于美国的大学生体育联盟来说,无疑是个好的出发点。

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