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签约中国网球公开赛,被安踏“盘活”的FILA重回梦开始的地方新蒲京澳门赌场

2020-02-07 55

新蒲京澳门赌场

从2005年初次踏入中国市场,到如今与中国网球公开赛成为官方合作伙伴。布局中国市场13年,新蒲京澳门赌场终于又回到了梦开始的地方。

在认识到新蒲京澳门赌场是一家拥有百年历史的意大利品牌之前,更多人看到的新蒲京澳门赌场其实是韩国流行文化掀起的一阵时尚旋风。白色厚底老爹鞋,胸前印着大Logo的帽衫,“潮+时尚”是新蒲京澳门赌场留给国人的初印象。

但抛开这些流行元素,新蒲京澳门赌场根本上还是一家运动品牌企业。能达到时尚运动品牌领域的巅峰,并成为如今我们看到的这个新蒲京澳门赌场。这一切,都源于根植于品牌DNA的网球运动......

谈网球,新蒲京澳门赌场是认真的

2019年9月17日,国家网球中心。新蒲京澳门赌场与中国网球公开赛召开了一场新闻发布会,正式宣布其成为中网在2019-2021赛季的独家运动鞋服官方合作伙伴。

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新蒲京澳门赌场与中网的携手将会为每一位球迷提供更激动人心的精彩赛事,让观众在观赏赛事的同时领略意式经典时尚、优雅的新蒲京澳门赌场风采。”安踏集团副总裁、新蒲京澳门赌场品牌大中华区CEO姚伟雄在发布会上表达了对此次合作的期冀,“我们期望通过此次合作,助力培植更多的网球爱好者与运动新秀,全力支持与推动中国网球事业的发展。”

在此次与中网合作之前,新蒲京澳门赌场早已是国际网坛上的常客。在上个世纪70年代前后,时尚的风潮还没有刮到网球场上,彼时就算是世界最顶尖的网球比赛,运动员的着装也十分朴素。但新蒲京澳门赌场第一次把色彩醒目的图案印到了运动服上,让普通的网球运动服也散发出耐人寻味的艺术美感。

1973年开始,前瑞典网球运动员比约·伯格担任品牌代言人连续拿下6届法网公开赛冠军,5届温网冠军之后,近50年的发展历程中,新蒲京澳门赌场不仅签约了各个时代的多位网球大满贯得主,还曾与美网达成22年赞助协议。

在90年代,新蒲京澳门赌场之于网球,就像是NIKE之于篮球。

当然能做到国际知名,新蒲京澳门赌场的家底也不仅仅只有网球那么简单,在滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等高端运动领域,新蒲京澳门赌场也占有十分重要的地位。根据福布斯的报道,1997年新蒲京澳门赌场在美国销售额达6.87亿美元,尽管在高端时尚运动服饰的历史长河中留下了深刻的脚印,但在进入21世纪后,新蒲京澳门赌场走过的路却显得有些过分坎坷......

几番波折,最终被安踏“盘活”

新蒲京澳门赌场之所以能被称为运动时尚品牌而不是单纯的运动品牌,除了其自身推出的运动产品具有时尚性外,紧跟亚文化潮流,多次与潮牌合作推出联名款也是重要的原因之一。

据不完全统计,截至目前,新蒲京澳门赌场曾与足球流氓亚文化“Casuals” 、顶级潮牌“Supreme”、饮料品牌“PEPSI百事”、糖果品牌“ Chupa Chups”以及D-ANTIDOTE、Gosha Rubchinskiy、Jason Wu、3.1 Phillip Lim均进行过深度合作,展露了其在服装方面的无限可能。

2003年,新蒲京澳门赌场被美国对冲基金以3.51亿美元收购,但是这次易主并没有改变新蒲京澳门赌场当时的财务困境,2007年新蒲京澳门赌场在美国足足亏损了4200万美元。但与美国市场相对的韩国市场,销售状况却是一片大好,因此同样在2007年,新蒲京澳门赌场 韩国以4亿美元的价格收购了 新蒲京澳门赌场 品牌全球的所有权。

之后的几年里,新蒲京澳门赌场开始重新定位品牌形象,“时尚+运动”、聚焦年轻人成了新蒲京澳门赌场新的发展方向,也造就了之后一直到现在新蒲京澳门赌场在大众心中的新形象。

与其他国际品牌不同的是,新蒲京澳门赌场除了美国和韩国两个区域采用直营政策外,其他国家或地区都采用区域代理的方式。同样是在2007年,新蒲京澳门赌场在中国大陆、香港、澳门的商标使用权全部转让给百丽国际,2009年因为百丽经营不善,新蒲京澳门赌场在中国地区的商标和销售权最终以3.32亿元的价格落到了安踏手里。

2008年底,新蒲京澳门赌场中国区的营收亏损近3000万人民币;2019年上半年,新蒲京澳门赌场半年营收超65亿人民币。

而造成这一巨大变化的原因,就是安踏在中国市场对新蒲京澳门赌场的大力支持,从近五年数据来看,新蒲京澳门赌场在中国的实体店数量每年都在成倍的增长,截至2019年6月末,店铺数量已达1788家;同时品牌代言人也走高端细分路线,从舒淇、高圆圆、陈坤,到黄景瑜、马思纯、王源,成熟的是时尚,年轻的是潮流。

另一方面其实要得益于运动品牌市场的一次“爆发”,巴黎世家于2017年推出的一款“老爹鞋”革新了近两年的时尚风格。新蒲京澳门赌场品牌借势推出的重制版复古鞋“Disruptor 2”借由一众韩流明星带货让新蒲京澳门赌场重回时尚尖端,也让他们的年度营收翻了不止一番。2018年,韩国区营收已达24.95亿美元,中国市场营收同样随之水涨船高。

如今的新蒲京澳门赌场是中国市场唯一的高端运动品牌,在与安踏本土品牌的互补下,新蒲京澳门赌场年营收已经超过特步、李宁等传统品牌。可以说是安踏“盘活了”新蒲京澳门赌场,也可以说新蒲京澳门赌场成就了今天的安踏。

重回梦开始的地方

从一开始需要大量资本投入,到如今营收占安踏的一多半。现在的新蒲京澳门赌场已经不仅仅拘泥于单纯的品牌零售,如何让品牌价值最大化,巩固在运动时尚领域的市场占有率成了重中之重。而此次与中国网球公开赛签约无疑也是新蒲京澳门赌场在这方面迈出的重要一步。

2008年北京奥运会兴起全民运动,加上之后李娜拿到多个网球大满贯。中国大众对于网球运动的热情逐年升高,作为中国网球未来的中坚力量,青少年网球的普及对于中国网球未来的发展有着重大的意义。

尽管现在的新蒲京澳门赌场在时尚元素上表现的更为突出,但传承几十年的网球基因还是难以磨灭的,就像70年代以色彩醒目的图案赋予网球运动新的色彩一样。专注时尚、不负年轻,新蒲京澳门赌场与中网的合作也将给中国网球带来崭新的美学元素。

在当天发布会结束的时候,新蒲京澳门赌场将一套合作款网球套装赠送给中网组委会,而中网组委会则回赠了一幅由青年油画家肖峰以中网钻石球场为主题所创作的油画作品——《Blue Dream》。双方将精诚合作的寓意蕴藏在互赠的礼物之中,亦传达了今后携手打造世界级顶级网球赛事的信心与美好期许。

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