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王者荣耀走过第一个四年 KPL良性反哺两者相互成就

2020-01-30 21

北京时间10月29日,日前王者荣耀四周年活动在成都量子光电竞中心落幕,就在不久前KPL刚过完自己的三周岁生日,而现在王者荣耀这款国民手游也已经四岁了。经过四年的发展,王者荣耀一直稳坐手游头把交椅,这一方面是源自于自身的优秀品质,另一方面也离不开赛事运营的反哺,KPL的发展也在不断吸引新玩家、维系住老玩家,已经成为王者荣耀不可或缺的一部分。

作为手游市场第一个吃到螃蟹的MOBA产品,《王者荣耀》自带话题热度。这一方面在于它在行业内所处的位置。畅销榜自然不用多说,2016年-2018年期间,它共有777天位居畅销第一。

玩家对一个活动的积极程度,也反映出了当前游戏的热度。前不久微博上,话题#王者荣耀四周年返场皮肤#的阅读量高达3亿,讨论量8.2万。最终投票评选下来,前两名分别都拿到了超7000万的票数,并且20款限定皮肤返场共计得票超4亿。这也反映出王者荣耀用户群体不仅大而且粘性很高,如此庞大垂直的用户群体,加上MOBA游戏的竞技属性,电竞赛事的分支自然是水到渠成。

KPL自2016年成立,三年间的发展可谓是一步一个脚印。2016年12月,《王者荣耀》在KPL总决赛现场官宣DAU超5000万,第一年是KPL真正的起步阶段,职业赛事体系初具规模。如今,赛事体系的成熟程度众所周知,2018年全年职业赛事体系内容观看量超过170亿(较2017年103亿,增幅65%),KPL秋季赛总决赛单日直播观看量破3亿(较2017年2.4亿,增幅26%)。

作为王者荣耀的顶级赛事,KPL赛事影响力不断提升的同时,也在不断帮助王者荣耀留存用户、增加热度。三年的KPL联赛,猫神、久诚、诺言、梦泪、阿泰这些知名选手,已经拥有了不小的影响力和稳固的粉丝群体,他们的场上场下一举一动都有十足的关注度,也潜在的提升了王者荣耀的话题度。

同时KPL不断改革,让比赛更加公平有观赏性。精彩的赛事比拼,吸引着玩家观看讨论,职业选手的表现和操作都能成为玩家们津津乐道的话题。一旦玩家们也有了心仪的选手或战队,玩家便有了主队情结,与这款游戏的纽带又多了一个。

此外,王者荣耀的赛事体系中,无论是顶级赛事KPL还是其他赛事如城市赛、高校联赛,都很好的将线下活动运营结合了起来。以赛事为载体,通过颇具特色和意蕴的线下活动来进一步提升赛事的影响力,以实现对王者荣耀的二次传播。如城市赛中,安徽省省赛比赛场地布置融入“徽文化”与“铜文化”,王者荣耀这个四周年赛事同时也在上海豫园、洛阳应天门、徽州古城、重庆山城巷四地所举办的王者荣耀千灯会。

KPL在未来将持续发力,致力于打造成移动电竞领域内全国顶级、国际领先的赛事。王者荣耀作为KPL的母体和承载对象,与KPL已经形成良性反哺、相互成就的关系。王者荣耀也已经不仅仅是一款手游,走出游戏之外,他们想挑战的是能给更多行业带来长远价值的那些目标。



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